Entre cortes rápidos, trilhas sonoras envolventes e lágrimas sinceras em vídeos de 15 segundos, nasceu um novo fenômeno editorial: o BookTok. E no centro desse turbilhão encantado está a fantasia — com seus reinos distantes, protagonistas imperfeitos e enredos que desafiam a realidade.
Não por acaso, os livros de fantasia disparam nas vendas, guiados pela força emocional dos criadores que indicam, choram, relêem e viralizam histórias com alcance planetário. Do TikTok para as prateleiras, o gênero deixou de ser nicho e virou febre.
Mergulhamos nesse universo onde likes se transformam em leitores, e onde dragões, bruxas e heróis são os novos best-sellers de uma geração que lê com o coração na tela e a alma entre páginas.
O fenômeno BookTok revoluciona o mercado editorial
A hashtag #BookTok acumula mais de 233 bilhões de visualizações no TikTok, transformando-se em um fenômeno global que está redefinindo o mercado editorial. Nos últimos anos, vídeos curtos sobre livros têm impulsionado vendas de forma sem precedentes, especialmente no gênero fantasia.
Segundo dados da Publishers Association, mais da metade dos jovens no Reino Unido é influenciada pela plataforma na escolha de suas leituras. O que começou como recomendações espontâneas de leitores apaixonados evoluiu para um poderoso motor de marketing, onde “booktokers” utilizam criatividade para divulgar obras, seja contando histórias que parecem reais para depois revelar que a conclusão está em um livro, ou revelando plot twists que despertam a curiosidade dos usuários em descobrir como tudo aconteceu.
O subgênero “romantasy” (mistura de romance e fantasia) tem sido o grande destaque desse movimento. De acordo com dados da Publishers Weekly, esse segmento alcançou vendas recordes de $454 milhões em 2023, com projeções indicando que o valor deve chegar a impressionantes $610 milhões em 2024.
Desde 2020, o “romantasy” tem dominado o mercado literário, com autoras femininas assumindo protagonismo em uma categoria antes dominada por homens. O fenômeno não apenas impulsiona novos lançamentos, mas também ressuscita títulos antigos, com livros lançados há anos voltando às listas de mais vendidos após viralizarem na plataforma.
As redes sociais, antes apontadas como “vilãs” por críticos que lamentavam a queda no consumo de livros, tornaram-se poderosas aliadas no incentivo à leitura. O BookTok democratizou o acesso a recomendações literárias e transformou a forma como os leitores descobrem novos títulos.
Além disso, trouxe a possibilidade do público debater sobre os livros no meio online, algo que antes era restrito a clubes de leitura locais. Esse engajamento digital tem se traduzido em números concretos nas livrarias físicas e virtuais, com editoras criando seções específicas dedicadas a “Livros Virais no TikTok” e adaptando suas estratégias de marketing para capitalizar essa nova forma de descoberta literária.
Sarah J. Maas: a rainha incontestável da fantasia no BookTok
Sarah J. Maas emergiu como a autora mais vendida de 2024, consolidando seu reinado no universo BookTok com números impressionantes.
Segundo dados da Forbes Portugal, ela vendeu 4,83 milhões de exemplares impressos de suas três séries populares – “Throne of Glass”, “Crescent City” e “A Court of Thorns and Roses” – apenas entre o início de 2024 e junho do mesmo ano. Desse total, 536.346 foram cópias do seu lançamento de 2024 “House of Flame and Shadow”, enquanto impressionantes 4,3 milhões foram vendas dos seus outros 15 títulos, alguns publicados há mais de uma década.
O impacto é tão significativo que Maas superou as vendas combinadas dos 10 novos lançamentos mais populares do ano, tornando-se um caso de estudo sobre o poder da fama nas redes sociais.
A própria autora atribui grande parte do seu sucesso ao aumento da popularidade no TikTok nos últimos anos. Seu livro “A Court of Thorns and Roses”, lançado originalmente em 2015, foi o terceiro livro mais vendido de 2024, evidenciando como o BookTok pode dar nova vida a títulos mais antigos.
A série, que começa como uma releitura de “A Bela e a Fera” e evolui para uma narrativa complexa com personagens carismáticos, conquistou milhões de leitores que compartilham teorias, fan arts e momentos favoritos na plataforma.
O sucesso de Maas vai além das vendas de livros. Sua série “A Court of Thorns and Roses” está em desenvolvimento para adaptação audiovisual, seguindo uma tendência crescente de obras populares no BookTok ganharem versões para TV e cinema.
Seus livros também geraram uma comunidade vibrante de fãs que criam conteúdo relacionado, desde merchandise não oficial até discussões aprofundadas sobre os personagens e universos criados pela autora. O fenômeno Maas exemplifica como o BookTok não apenas influencia vendas, mas cria verdadeiros movimentos culturais em torno de obras literárias.
De Leigh Bardugo a Rebecca Yarros: a expansão do universo fantástico
Leigh Bardugo é outro nome que ganhou impulso significativo graças ao BookTok, especialmente após a adaptação de sua série “Shadow and Bone” (Sombra e Ossos) pela Netflix.
Seus livros do universo Grisha já venderam mais de 2,5 milhões de cópias no mercado anglo-saxônico e foram traduzidos para 38 idiomas, conforme dados divulgados pela própria Netflix. A adaptação, que combina elementos de sua trilogia original e da duologia spin-off “Six of Crows”, gerou um efeito circular: a série aumentou o interesse pelos livros, que por sua vez viralizaram no TikTok, impulsionando ainda mais as visualizações da adaptação e as vendas dos livros, criando um ciclo virtuoso de consumo transmídia.
Rebecca Yarros representa a nova geração de autoras catapultadas ao estrelato pelo BookTok. Seu livro “Fourth Wing” teve recordes de pré-venda para a sequência “Iron Flame”, e a autora vendeu impressionantes 1,28 milhões de exemplares até junho de 2024, posicionando-se como a quinta autora mais vendida na categoria BookTok, segundo a Forbes Portugal.
A série “The Empyrean”, programada para ter cinco livros no total, conquistou leitores com sua combinação de fantasia, romance e ação, tornando-se um fenômeno viral que transcende fronteiras. Junto com Sarah J. Maas, Yarros é considerada uma das grandes referências do gênero “romantasy”, predominantemente escrito por mulheres.
O impacto do BookTok se estende para além dessas autoras. Colleen Hoover, fenômeno em citações no TikTok com 4,8 bilhões de visualizações no mundo, vendeu mais de 4 milhões de cópias de suas obras no Brasil desde 2021. Outros nomes como Freida McFadden (1,61 milhões de cópias), Ana Huang (1,47 milhões) e Emily Henry (788.388) também figuram entre os mais beneficiados pela plataforma.
O que esses casos demonstram é uma democratização do mercado editorial, onde autores independentes podem ganhar visibilidade e posteriormente serem contratados por grandes editoras após viralizarem no TikTok, como aconteceu com Carissa Broadbent e sua série “Crowns of Nyaxia”, originalmente autopublicada antes de ser adquirida pela editora Tor.
Referências
- Blog Alelo. “Entenda como o BookTok impulsiona a venda de livros”. Março, 2024.
- Forbes Portugal. “Uma autora do BookTok vendeu mais livros este ano do que os 10 livros mais vendidos juntos”. Julho, 2024.
- LoveReading. “A Roundup of Romantasy Reads – Whether You’re a Sarah J. Maas Fan or New to the Magical World of Fantasy and Romance”. Janeiro, 2025.
- Netflix. “Shadow and Bone e Six of Crows, os best-sellers de Leigh Bardugo chegam à Netflix em nova série”. Janeiro, 2019.
- Publishers Weekly. “Relatório financeiro sobre vendas do gênero Romantasy”. 2024.
